Nota rapida: esta transcripcion la genero la inteligencia artificial a partir del audio original. Hay palabras o frases que la IA no capto exactamente como las dije. Si encuentras algo raro mientras lees, ya sabes por que. Lo que escuchas en el audio es lo oficial.
Hay siete tipos de reels que el algoritmo de Instagram empuja casi siempre por encima del resto. Y si los grabas, puede que tu contenido llegue a más personas y se comparta más. Hoy te voy a mostrar no solo cuáles son, sino que también te voy a explicar por qué el algoritmo premia a unos más que otros contenidos y te voy a dar un ejemplo de cada uno para que cuando termine este episodio salgas con ideas concretas de qué grabar esta semana. Si me estás escuchando en versión audio, voy a colocar estos tipos de contenido en el link de la descripción y bueno si estás aquí en YouTube los vas a ver en pantalla.
Pero ojo con algo antes de empezar porque esto es lo más importante. Hay estos reels, no los premia solamente el algoritmo, los premia también las personas. Recuerda que en realidad el algoritmo eres tú, somos todos nosotros que hemos estado alimentando ese modelo de una u otra manera de inteligencia artificial. Y por ejemplo, en el caso de un negocio que promociona su contenido por Instagram, tu cliente ideal los ve, se queda, por ejemplo, viéndolos o los envía a alguien que sabe que les puede interesar y por eso funciona.
Por eso el algoritmo los empuja a más personas. Mi nombre es Solange de Angelis y esto es buen contenido. Un espacio en donde hablamos de estrategias de contenido, ideas de contenido, marketing digital e inteligencia artificial aplicada al marketing. Si eres un dueño de negocio que crea contenido para su propia empresa en redes sociales suscríbete porque todas las semanas vengo con información que te puede servir.
01:24 Qué premia de verdad el algoritmo: las 3 señales
Ok, ¿Qué premia el algoritmo? Primero tenemos que estar super claros de esto. Antes de hablar de los tipos de reels, lo que de verdad te debería importar, que tenemos que tener super grabado en la cabeza, si creamos contenido para promocionar nuestra empresa, nuestra marca personal en redes sociales es saber qué premia el algoritmo. Y tienes que estar claro, son tres señales básicamente, Adam Mosseri, el CEO de Instagram lo ha dicho infinidad de veces y creo que probablemente yo también y tú los has escuchado en algún lugar.
Lo primero que tienes que tener en cuenta es que la gente se queda mirando, o sea el tiempo de visualización, el tiempo en la que la gente se queda viendo tus videos. Por eso es tan importante el tema de los tres segundos porque ese gancho hace que la persona decida si te va a seguir viendo o no te va a seguir viendo, por eso es que se hace tanto hincapié en eso. Luego número dos está que la persona envíe por mensaje directo tu contenido. Tú cuenta como una interacción, pero ¿por qué se le da tanta importancia?
Porque se supone que sí, una persona le interesa lo que ve y no solo le interesa, lo guarda, le da like, le comenta, sino que da y lo envía a otra persona, quiere decir no solo que de verdad le gustó o no solo le causó una reacción, porque no solo es gustar, puede ser rabia, puede ser emoción, puede ser, mira te lo dije, sino que también tu contenido estás llegando a otra persona entre comillas ya de gratis. O sea que ya una persona te está haciendo el puente al enviarlo a otra persona. Cuando alguien le pasa tu reel a otra persona por mensaje directo, que es por lo general allí, es que han visto la mayor cantidad de interacciones últimamente en mensajes directos dentro de Instagram, ellos lo han comunicado, entonces dicen la señal más fuerte que tiene el algoritmo para mostrarte a otras personas que probablemente todavía no te sigan. Y de número tres está que le den like.
Esto probablemente sea lo más suave, pero cuenta mucho para tu alcance conectado. Los guardados también suman los comentarios, por supuesto, porque estás generando comunidad, estás generando interacciones reales, todas las interacciones sirven, pero estas tres están siendo muy tomadas en cuenta por Instagram en este momento. Y la otra parte que te quería contar antes de entrar en los tipos de reels, prometo acá más para allá y va a estar muy bueno, si tú quieres que la gente se quede como te dije más tiempo viendo o comparta o le dé un like, entonces tienes que tratar que tus contenidos activen al menos una o dos de estas cinco, vamos a llamarlas palancas, que te voy a comentar. ¿Por qué palancas?
03:44 Las 5 palancas de todo contenido que funciona
Porque si tu reel, tu contenido o tu carrusel tiene una de estas cinco palancas, es probable que tenga una ventaja adicional a si no las tienen, por ejemplo, educación, ya sabemos que la educación es importante, pero últimamente si la mezclas con la segunda palanca, que es entretenimiento, pues les va mucho mejor, es decir, algo que entretenga a las personas, tú puedes educar mientras que entretenes, porque puede ser la manera en como cuentas el cuento, como cuentas lo que quieres demostrar, o puede ser con los efectos, hay millones de maneras de agregarlo, luego el número tres es la interacción, es decir, dejar a la persona con las ganas de interactuar genuinamente, obviamente esto no se consigue tan fácil como diciendo, comenta esto dime más, sino que tú vas comentando, vas por ejemplo diciendo algo polémico, esto funciona mucho cuando utilizamos contenido que es controversial, entonces tú le dices a la persona, ¿ok? ¿Qué piensas tú sobre esto? O simplemente dejas abierta la ventana para que la gente interactúe genuinamente. Luego de cuarto está la emoción, es decir, tú le hiciste sentir algo a esa persona, lo que solo puedes ver mucho en ese tipo de contenidos que son como frases motivacionales que probablemente le hayas enviado a alguien y no necesariamente una tardecer con un, la vida es una sola vivela, no, a veces son cosas súper cómicas pero que te dejan como con ganas de enviárselo, no lo sé, a tu hermana, a tu hermano, a tu mejor amiga, lo que sea, es como esa emoción de decir, ¿está eres tú o esto soy yo, esa emoción?
Luego el disfrute que es, bueno, simplemente darle como algo reconfortante a esa persona que lo ve y que dice, uf, qué rico, o saber que esa persona se sintió bien nada más viendo ese contenido. Entonces estas cinco, vamos a llamarlas de nuevo palancas, son como ingredientes que si tus contenidos tienen esto, a veces se mezclan, el disfrute se puede mezclar con el entretenimiento porque de pronto tú hiciste reír a alguien con un insight poderoso que pusiste, no sé, con un meme, algo cómico, entonces la persona igual lo disfrutó y se rió y hizo scroll y ya listo, pero hubo algo allí que la persona se quedó viendo hasta el final, entonces pudiste mezclar esas dos palancas. Ok, lo que te quiero decir es que estos cinco ingredientes son los que por lo general hacen que tus contenidos tengan más éxito del average, del promedio. Y es cierto, casi todos los reels que mezclan dos o tres de estos ingredientes son a los que mejor les va.
06:32 Reels donde hablas a cámara: talking head, yapping, green screen y clonarte
Ahora sí vamos a hablar de los tipos de reels, casi todos los reels caben en dos grupos digamos, unos les hablas a la cámara y otros no. Entonces vamos a empezar por los que les hables a la cámara. Y obviamente están los talking head que son cabeza parlante en español, es básicamente tú hablándole a la cámara, hablándole directo, es un formato que hemos visto muchísimo. Ahora en este momento que en realidad quería transformar este contenido que hemos visto millones y millones de veces, sí, está cambiando un poco, está como on fire, el yapping en inglés, básicamente en español sería como hablar pasto seco, hablas sin guión perfecto, pero con convicción.
¿Por qué funciona esto? Y pausa aquí esta creadora que estás viendo en pantalla, se ha vuelto viral de una manera increíble en los últimos meses a punta de yapping. ¿Por qué funciona tanto? Porque nuestro cerebro está hecho para mirar caras, básicamente todo lo que sea hablar a cámara, talking heads ya sea yapping o no yapping.
Nosotros paramos el scroll como ser humano por un humano antes que por una marca o por un logo y en plena era de la inteligencia artificial ya sabemos que alguien que le da la cara y habla con seguridad se siente pues mucho más real. Entonces eso definitivamente retiene que es la señal número uno. Un resumen que investigué sobre el yapping que quiero definitivamente aprender a hacerlo porque creo que es una habilidad muy poderosa, es primero abrir el vídeo con tu postura, no con el contexto, es decir la frase más filosa de primero. No, hoy les quiero hablar de estos son cinco tips, sino decir lo que piensas y ya.
Aquí la clave es que en los primeros segundos se tiene que entender claramente de lo que estás hablando. El arma que tiene que ser que la persona reaccione, que digas ¿Qué pasó? Esto es conmigo, que la persona reaccione. ¿Está de acuerdo o no?
¿Pero qué es reacción? Luego también hay que cortar las muletillas tipo decir yo creo, tal vez, no soy o no soy experta, sino afirmar. La autoridad está en este estilo de contenido en afirmar y cerrar fuerte, no resumir y tampoco avisar que vas a terminar, rematar. Esta es la manera en como ella, Jessi Jean, que de verdad ha sido un caso de estudio últimamente, ha creado contenido y bueno, ha creado una comunidad increíble.
Bien, hay otras variantes dentro de este mismo grupo de talking head o hablar a cámara que tienen otro empaque. A mí me encanta este que es el green screen, una noticia de tu nicho llamativa o que esté en tendencia en el momento, una imagen fija detrás de ti, dar tu opinión o si por ejemplo quieres hablar de una lista de algo que tú tengas que hablar, que quieras explicar, simplemente colocas el green screen con esa imagen detrás y le hablas a cámara y le sumas tu criterio, algo que tú sepas que le importa a la gente. Luego hay otro que también funciona muchísimo, que bueno, es una especie de talking head, pero en realidad son tres cabezas parlantes porque es para clonarte y se ve más o menos así. Apareces como dos o tres o cuatro versiones de ti y bueno, simplemente tocas el tema que quieras tocar, obviamente es mucho más fácil hacerlo si son dos que tres y tienes su técnica en CapCut, es súper sencillo hacerlo con Canva.
09:33 Reels donde NO sales en cámara: b-roll, POV, antes y después e inspiracional
Si te interesa cómo saberlo dentro de mi canal de difusión en Instagram, voy a dejar un tutorial para que veas cómo hacerlo. Ok, ahora vamos a hablar de otro tipo de reels en donde en realidad no apareces en cámara. Puede que hables, puede que no hables, pero no apareces en cámara aquí. El primero, el b-roll que no sale tu voz.
Son clips de cosas, b-rolls, así se les llama en inglés, es decir que no son a-rolls, sino que son recortes, tomas que no son tan importantes que vas montándole, colocas música, contexto en pantalla, sirve mucho como para frases inspiracionales, para motivar o para simplemente de entretenimiento también sirve muchísimo. Si te cuesta hablar a la cámara y quieres comunicar tu punto de vista también sirve muchísimo. Adentro de este tipo de b-rolls, por ejemplo seguramente has visto este tipo que son POV, puntos de vista que están en primera persona diciendo algo de tu día, de tu oficio, una opinión, por ejemplo, abriste tu negocio para tener libertad y son las 9 de la noche y sigues respondiendo mensajes de clientes que están preguntando cuánto cuesta X cosa. Entonces la idea aquí es que la gente como que se vea reflejada y comparta tu mensaje o te comente o te de like.
Es como comentar algo súper específico y funciona mucho mejor si es súper específico de tu rubro que no sea genérico, tu punto de vista. Otro también que hemos visto mucho es el antes y después, y no, no es nada más tipo, no sé, maquillaje que haces el efecto y sales así, perfecto. No es mostrar por ejemplo cualquier cosa, puede ser de tu producto, del empaque, de algo, de lo que sea que crees, si prestas servicios es como estaba esto antes y como estaba después, el estado original cortar y revelar un resultado. Locales, lugares, casas, lo que sea.
Lo importante aquí es que se vea el ingrediente crudo y luego todo montado o todo perfecto. Un excel desordenado y luego un tablero limpio o no lo sé, la revelación final que la idea es que engancha al final. Luego está el número 3 que es el que hablaba al inicio que es algo inspiracional que pueden ser clips, contextos, ahorita estamos viendo muchos este tipo de contenidos y música que mueve. Le hablas directo a un sueño, una frustración, a un ideal, algo que sabes que tu cliente ideal puede estar pasando por allí.
12:07 Los 4 que no caben en ningún grupo: podcast, reacción, tutorial y foto-contexto
Aquí las palancas como te dije antes pueden ser el disfrute, la emoción y hasta el entretenimiento porque estás ofreciendo como un momento de entretenimiento. Ok, ahora vamos a hablar de los últimos 4 que no caben en ninguno de los grupos principales que te estaba mostrando, que son los que hablamos a cámara y los que no hablamos a cámara, sino que son otro tipo de contenido. El conversación tipo podcast que es tú y otra persona sentados conversando de un tema a tu cliente le puede interesar si hablas pero no es un talking head porque en realidad tú no le estás hablando a cámara, le estás hablando a alguien, hay muchas personas o muchos creadores de contenido, yo lo he hecho inclusive en el que finges este tipo de contenido, simplemente tienes que colocar la cámara en frente y te pones a grabar viendo hacia otro lado como si estás en un podcast. Lo que retiene aquí es la química, si estás con otra persona es mucho más interesante porque hay una ida y vuelta real sin libreto, estás hablando.
Por ejemplo, si das asesoría financiera, sientas a una cliente y le preguntas qué error cometió antes de ordenar sus números. Aquí estás utilizando las palancas de interacción, entretenimiento, educación. Luego tenemos este tipo de contenido que se llama reacción, a mí me encanta y es simplemente buscar un contenido que te llama la atención, un vídeo, no necesariamente tiene que ser alguien hablando, es simplemente tú reaccionando al contenido. Lo colocas, no tienes que hablar, te quedas callado, escuchas y reaccionas.
La idea es que se reproduzca el contenido y tú por encima vas reaccionando. Lo que estás haciendo es comunicándole a tu audiencia algo que a ti ya te llamó la atención, algo que te parece importante. Mi consejo aquí es que agarres algo que ya haya funcionado previamente en tu nicho de un creador de contenido que tú conozcas, que admires, que quieras realzar y simplemente utilices su contenido y reacciones. Le estás dando crédito y al mismo tiempo estás llevándole a tu audiencia algo que para ti es importante, sumándole tu opinión si quieres en el caption.
En el vídeo lo mejor es no reaccionar, puedes hacer uno en donde lo ves y luego reaccionas, pero de pronto el vídeo podría ser un poco muy largo. Aquí las palancas son interacción, entretenimiento y tal vez hasta educación. Luego tenemos el tutorial, hay industrias en las que esto no falla, hay nichos que es muy interesante porque vamos a suponer que tenemos una persona que hace velas y entonces nos muestra todo el proceso. La comida también por lo general tiene mucho engagement cuando se hace los paso a paso.
Casi siempre es un voz en off, es decir que va a mostrar tu pantalla, va a mostrar lo que estás haciendo y tu voz si quieres puede ir encima. Aquí el punto es que no te tienes que mostrar a cámara, es un formato ideal si no quieres salir en cámara. Enseñas a hacer algo concreto con el texto o la pantalla guiando, es de los que más se guardan porque la gente lo quiere ver después. Y aquí la palanca probablemente sea educación, al menos de que haya algo entretenido allí también puede ser entretenimiento.
Este contenido que te voy a hablar a continuación lo he visto últimamente en los últimos dos meses con muchísimo alcance y es fotocontexto, es literalmente un fotocontexto, muy parecido al viral tipo de punto de vista pero en vez de hacer un vídeo es una foto. El más rápido de todos, o sea tienes que probarlo, una imagen fija fuerte de tu producto o de ti inclusive y una frase, la idea aquí en realidad es que pare el scroll, que sea divertida, que sea atractiva, funciona por lo simple. Las palancas aquí serían interacción y emoción. Ok, el punto aquí es que no tienes que inventar una nueva idea para cada formato y eso es lo que te quiero comentar de verdad, súper importante.
Es al revés, un mismo contenido, vamos a suponer de los que ya hayas publicado, que ya hayan tenido éxito o no, pueden vivir en varios tipos de reels. Si una idea te funciona hablándole a cámara, por ejemplo, esa misma idea la puedes llevar como viral contexto, como un tutorial o un fotocontexto, es la misma idea pero con 5 o 7 empaques diferentes. Esto te sirve para dos cosas. Primero, puedes aprovechar mejor lo que ya sabes que atrae a tu audiencia, en vez de empezar de cero cada vez.
Y dos, esto es importante, pruebas con cuál formato te sientes más cómoda porque casi a todos, por lo general, nos va mejor con un tipo de contenido, no sé si te identificas. Tenemos una afinidad con uno que con otro. Hay gente que le encanta hablar a cámara y hay gente que odia salir en cámara y le va maravilloso con viral y con voz en off, voiceover. Le sirve a muchísimas personas si sabes contar un cuento y tener el ritmo con los vídeos que estás mostrando.
16:29 Una idea, varios formatos: tu tarea de la semana
No lo vas a saber viendo vídeos, no lo vas a saber leyendo, lo vas a saber probando. Así que la tarea de verdad de esta semana es que tomes una idea de las que ya hayas publicado previamente, selecciona los formatos que más te gustaron y chequea cuál se te da mejor y prueba, créalos para ver a cuál responde mejor tu audiencia. La clave está por lo general en probar, probar y probar hasta entender cuál es el contenido o cuáles son los contenidos con los que mejor se nos da porque recuerda que cuando nos sentimos cómodos con un contenido, bueno, por lo general nos vemos más auténticos. Si esto te funcionó suscríbete, yo vengo cada vez con ideas explicadas sin tanto rodeo.
